Content-Marketing-Strategin B2B › Senior Berater Marketing Communications & PR › Journalistin

Textproben

Neukunden gewinnen mit Beilagen: Erfolgreich werben im Paket – eine Checkliste

4. Mai 2018

Erschienen in: ONEtoONE

Längst haben Internet Pure Player Paketbeilagen zur Neukundengewinnung für sich entdeckt – als kostengünstiges, reichweitenstarkes, haptisches Pendant zu Paid Search oder TV-Werbung. Acht Tipps helfen Ihnen, die Mechaniken des Instruments optimal zu nutzen. Werbung und Neukunden per Paketbeilage zahlt sich aus, wenn Sie diese zielgruppenspezifisch gestalten. Welche Faktoren außerdem Einfluss haben auf die Werbewirkung und…

Print-Marketing im E-Commerce: Wie Online-Shops ihr Paketbeilagen-Marketing steuern

3. April 2018

Erschienen in: ONEtoONE

Trotz reichweitenstarker, gut steuerbarer Zielgruppendurchdringung: Viele Online-Shops haben beim strategischen Einsatz von Paket-Flyern noch Luft nach oben. Von wegen: Print sei ein totes Medium. Wenn man mit Praktikern spricht, sind sie begeistert von der reichweitenstarken und gut steuerbaren Zielgruppendurchdringung von gedruckten Flyers als Beilagen in Versandpaketen. Daniel Lang etwa ist CMO bei Parfümerie akzente in…

Programmatic Advertising: „Oft zu unspezifisch und ohne Zielgruppenfokus“ – Interview mit PubMatic-Manager Bill Swanson

21. Dezember 2017

Erschienen in: acquisa.de

Wegen des hohen Automatisierungsgrades schlummert in der auktionsbasierten Auslieferung digitaler Werbemittel zwar viel Potenzial. Die Wertschöpfung von Programmatic Advertising gestaltet sich aber auch intransparent. Im Interview skizziert Bill Swanson, Vice President EMEA bei dem Ad-Tech-Unternehmen PubMatic in London, wie sich die europäische Ad-Tech-Industrie zukunftsgerichtet aufstellen sollte. Sowohl die Buy Side, die sich nah an den…

Slack-Marketerin Kelly Watkins: „Unser Ziel: Wissen teilen, Silos abbauen, Mitarbeiter motivieren“

19. Oktober 2017

Erschienen in: acquisa

Längst hat die Kommunikationsplattform Slack aus San Francisco den Sprung vom agilen US-Start-up hin zum milliardenschweren Unicorn vollzogen. Im Interview skizziert Kelly Watkins, Head of Global Marketing bei Slack, welche Art Start-up-Kultur ihre Marketingdomäne lebt. Und ob unternehmerisches „Hipster“tum tatsächlich nur aus Kalifornien kommt. Töpferkurs und Karriere-Training: Slack unterstützt seine Mitarbeiter dabei, effektiv zu sein…

Kukas Industrie 4.0: „Mit dem Roboter die digital-reale Welt in Szene setzen“

19. Oktober 2017

Erschienen in: Tonno Digitale

Der Robotik- und IT-Konzern KUKA zeigt immer wieder anschaulich, wie Innovations-Kommunikation funktionieren kann. Wilfried Eberhardt, CMO bei KUKA, und Konzernsprecherin Katrin Stuber-Koeppe erläutern im Interview die Möglichkeiten, mit deren Hilfe sich B2B-User-Experience inszenieren lässt. Wie läuft KUKA Innovationsmanagement auf der kommunikativen Ebene? Katrin Stuber-Koeppe: Unsere Kommunikationsthemen sind innovativ, weil es unsere Produkte sind. Die Kunst…

Lead Management: „Starten Sie mit einem Leuchtturm-Projekt“

18. Mai 2017

Erschienen in: Tonno Digitale

Einstiege ins strukturierte Lead-Management – vier Tipps von Marketing-Professor Dr. Jürgen Seitz, der an der Stuttgarter Hochschule der Medien (HdM) die Bereiche Marketing, Medien und Digitale Wirtschaft lehrt: Wie B2B-Marketeers und Vertriebsmitarbeiter Klippen umschiffen und Chancen ergreifen können. Bei der strukturierten Interessentengewinnung und -entwicklung haben viele B2B-Unternehmen Nachholbedarf: „Sie nutzen ihre Chancen im Lead-Management noch…

„TJ-Industrie4.0“ und „Befootec“: Strategische Bauanleitung für B2B-Blogs

18. Mai 2017

Erschienen in: Tonno Digitale

Die studentischen B2B-Wissens-Plattformen „Technikjournalisten bloggen“ und „Beverage, Food, Technology“ lesen sich wie die Blaupausen für nutzwertige Corporate Blogs im B2B-Geschäft. Ihre Macher appellieren – back to the roots – an journalistische Tugenden und Wissensvermittlung. Emotionalisierung vom Smoothie bis zur Technologiekette Knapp dreißig Online-Redakteure kümmern sich bei Technikjournalisten bloggen und Befootec („Beverage, Food, Technology“) um knallharte…

Berliner Start-ups: Weg vom „Möchtegern“-Valley

6. November 2016

Erschienen in: absatzwirtschaft

Noch beschleunigt der Start-up-Motor Berlin zwar nicht wie ein Tesla. Aber das trendige, kreative, polyglotte Gründervehikel schickt sich an, Stoff zu geben – und feiert mit erfahrenen Gründern und findigen Finanziers erste Erfolge. „Schalt mal die Textilie an!“ Lisa Lang verbindet ein Kabel; und ein fein bestickter Stoff leuchtet wie ein Sternenhimmel. Textile Himmelszelte und…

Berliner Start-ups: „Das Funding-Klima verändern“ – Interview mit Videesha Kunkulagunta

6. November 2016

Erschienen in: absatzwirtschaft

Interview mit Videesha Kunkulagunta, Principal beim Berliner VC-Unternehmen Redstone Digital Welche Magie bringen Gründer nach Berlin? VIDEESHA KUNKULAGUNTA: Entrepreneure, die einen erfolgreichen Exit hinlegen, formen eine neue Generation von Gründern mit, indem sie ihr Wissen teilen. Diese Entwicklung – und letztendlich auch die von Berlin – wird im Idealfall von immer mehr spannenden Erfolgsgeschichten befeuert…

Berliner Start-ups: Talente und Wachstum

6. November 2016

Erschienen in: absatzwirtschaft

Das Marktforschungs-Start-up POSPulse befindet sich auf Erfolgskurs. Ende 2015 erhielten die ein Jahr zuvor gegründeten Berliner nicht nur eine Serie-A-Finanzierung. Im Sommer 2016 sind sie der steigenden Mieten und des eigenen Wachstums halber „raus“ auf einen Gründercampus in der Sonnenallee gezogen – um von dort aus mit Crowd-gesourcten Panel-Daten für Markenartikler den stationären Handel transparenter…